El Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha una campaña pionera bajo el lema #Igualquetú, con el objetivo de concienciar a la ciudadanía sobre el sinhogarismo y sus causas. A partir del lunes 21 de octubre, la campaña estará presente en diferentes puntos de la ciudad, utilizando un enfoque que busca sensibilizar a la sociedad sobre cómo cualquier persona con una vida aparentemente estable puede verse en situación de calle debido a una serie de circunstancias imprevistas. El delegado de Políticas Sociales, Familia e Igualdad, José Fernández, presentó esta iniciativa, subrayando la importancia de generar empatía y promover un trato digno hacia las personas sin hogar.
El efecto dominó que puede llevar a perderlo todo
La campaña presenta situaciones reales que pueden derivar en la pérdida del hogar, empleando el símbolo del efecto dominó. La pérdida de un ser querido, una ruptura sentimental o un despido laboral son algunos de los factores que, concatenados, pueden llevar a una persona a perder el control de su vida hasta quedarse sin hogar. Bajo el eslogan “Perder tu hogar puede ser el final de una larga historia”, la campaña destaca cómo la acumulación de sucesos desafortunados puede desembocar en una situación de exclusión extrema.
José Fernández ha explicado que las personas sin hogar no solo pierden su vivienda, sino también sus redes de apoyo emocional, como la familia y los amigos. Además, ha enfatizado que estas personas suelen enfrentarse a la indiferencia social, convirtiéndose en «personas invisibles» para quienes las rodean. La invisibilización de las personas sin hogar es uno de los problemas más graves que se busca combatir con esta campaña, cuyo objetivo es fomentar el buen trato y erradicar actitudes de rechazo.
Estrategia Dignitas: un enfoque integral para abordar el sinhogarismo
Esta campaña se enmarca dentro de la Estrategia Dignitas 2022-2027 del Ayuntamiento de Madrid, una iniciativa innovadora en las políticas públicas de atención a las personas sin hogar. Dignitas se centra en el reconocimiento de la dignidad de cada persona, promoviendo que las personas sin hogar recuperen sus proyectos vitales mediante un enfoque personalizado.
El delegado de Políticas Sociales ha subrayado que este modelo centrado en la persona se aplica en todos los centros y programas de la Red Municipal de Atención a Personas Sin Hogar, que están especializados según las necesidades de los distintos perfiles. Por ejemplo, San Isidro y La Rosa se enfocan en personas con situación de calle cronificada, mientras que Puerta Abierta atiende a mayores y dependientes. En el caso de Beatriz Galindo, se presta especial atención a mujeres víctimas de violencia de género y en situación de máxima exclusión.
Madrid refuerza la atención psicológica a mayores en situación de vulnerabilidad
El Centro de Acogida Temporal Pedro Meca, inaugurado en septiembre de 2024, se ha sumado a esta red, proporcionando una respuesta rápida y transitoria a quienes se encuentran en situación de calle, hasta que puedan ser derivados a un recurso más adecuado y estable. Este centro también acoge la Puerta Única de Entrada y la sede de los Equipos de Calle, lo que facilita un acceso centralizado a los servicios de atención para las personas sin hogar.
Programas innovadores que apuestan por la autonomía
Dentro de la Estrategia Dignitas, el Ayuntamiento de Madrid ha implementado varios proyectos que siguen el modelo Housing First, un enfoque que busca proporcionar vivienda estable a personas en situación de máxima exclusión como primer paso hacia su autonomía. Además, se ha puesto en marcha el programa A Tiempo, dirigido a jóvenes de entre 18 y 25 años en situación de calle, un colectivo que requiere una intervención específica y adaptada a sus necesidades.
Por otro lado, se destaca el proyecto Housing LED, que acompaña a personas sin hogar en fase de recuperación y con un nivel de autonomía suficiente. Asimismo, el servicio No second night ofrece apoyo preventivo a mujeres con mínima trayectoria en la calle, un recurso esencial para evitar que estas mujeres caigan en una situación de exclusión prolongada.
Una campaña para reflexionar y actuar
La campaña #Igualquetú estará visible en marquesinas, mupis, banderolas y pantallas digitales de toda la ciudad entre el 21 de octubre y el 3 de noviembre. Además, se difundirá a través de medios de comunicación y redes sociales, con el fin de llegar al mayor número de personas posible y fomentar una reflexión profunda sobre el sinhogarismo.
Madrid amplía su compromiso con las personas sin hogar a través de nuevos alojamientos de emergencia
El Ayuntamiento de Madrid quiere que esta campaña sea más que un mensaje publicitario. Su objetivo es generar una reacción empática en la ciudadanía y promover un cambio en la forma en que se percibe a las personas sin hogar. Fernández ha hecho hincapié en que el objetivo es acabar con la indiferencia y promover el buen trato hacia quienes viven en la calle, ya que a menudo sufren actitudes de rechazo e incluso violencia.
El sinhogarismo no es un fenómeno aislado ni exclusivo de ciertos colectivos vulnerables. Como bien refleja el lema de la campaña, cualquier persona puede acabar en esa situación si una serie de circunstancias adversas se suceden en su vida. Con esta iniciativa, Madrid busca romper los estigmas asociados a las personas sin hogar y visibilizar la realidad de un colectivo que, como dice el propio lema, es igual que tú.
Un enfoque humano y personalizado
Una de las claves del éxito de la Estrategia Dignitas es su enfoque humano y personalizado, adaptado a las necesidades de cada individuo. Desde el Centro Pedro Meca hasta los Equipos de Calle, se ha diseñado un modelo de atención integral que permite a las personas sin hogar recuperar su autonomía de manera progresiva, respetando siempre su dignidad y necesidades específicas.
Este enfoque se ve reforzado con la creación de recursos especializados para jóvenes, mujeres, mayores y personas en situación de máxima exclusión. A través de la combinación de servicios temporales de alojamiento y programas de acompañamiento, Madrid está dando un paso firme hacia la erradicación del sinhogarismo y la inclusión social de todas las personas.
