La semana del Black Friday de 2024 generó un impacto económico significativo en Madrid, alcanzando un gasto total estimado de 437 millones de euros, un 9,3 % más que en el mismo periodo de 2023. Este aumento consolida a la capital como un destino destacado para el comercio y las compras, impulsado por su oferta turística, cultural y gastronómica.
¿Cómo se distribuyó el gasto?
El análisis de los datos, proporcionados por Geoblink en colaboración con BBVA, revela que las categorías con mayor peso fueron restauración (27,8 %), alimentación (14,3 %) y moda (12,7 %), representando más de la mitad del gasto total (54,8 %). Estas cifras reflejan cómo los consumidores priorizan tanto experiencias como productos básicos durante esta semana comercial.
Los días de mayor gasto fueron el viernes 29 de noviembre, con 85,5 millones de euros, y el sábado 30, con 81 millones de euros. En comparación con los mismos días de la semana anterior, se registraron incrementos del 24,8 % y 19,6 %, respectivamente. Esto demuestra que los descuentos y promociones del Black Friday siguen siendo un motor clave para incentivar el consumo.
¿Quién gasta más en Madrid durante el Black Friday?
La mayor parte del gasto (57,3 %, equivalente a 250 millones de euros) provino de los residentes del municipio de Madrid. Los habitantes del resto de la Comunidad de Madrid representaron el 14,3 % del total, con 62,4 millones, mientras que los visitantes nacionales aportaron un 19 % (83 millones) y los extranjeros un 9,4 % (41 millones).
En comparación con la campaña anterior, se observa un incremento del gasto en todos los colectivos, aunque los turistas extranjeros destacaron con un crecimiento del 3,8 %. Sin embargo, respecto a la semana previa al Black Friday, el gasto de este grupo disminuyó un 6,4 %, en contraste con los aumentos registrados por los residentes locales y nacionales.
Valor del tique medio: estabilidad con matices
El tique medio de la semana del Black Friday se situó en 26,3 euros, prácticamente estable respecto al año anterior, aunque con una leve disminución del 0,2 %. Este valor es significativamente superior al de la semana previa, con un aumento del 6,4 %. Las categorías que mostraron mayores incrementos en el tique medio fueron electrónica y fotografía (17,4 %) y deportes y juguetería (11,6 %), mientras que en moda y cuidado personal se registraron ligeros descensos.
Comparado con la campaña de 2023, el tique medio cayó en casi todas las categorías principales, lo que podría indicar un ajuste en los hábitos de consumo. Por ejemplo, en cuidado personal hubo una disminución del 9,7 %, y en moda, un 4 %. Estas cifras sugieren que los compradores buscaron maximizar el valor de sus adquisiciones aprovechando descuentos más agresivos.
Distritos protagonistas: Centro y Salamanca al frente
En términos geográficos, los distritos centrales concentraron gran parte del gasto. Centro lideró con el 22,3 % del total, seguido por Salamanca (14 %) y Chamberí (8 %). El distrito de Centro también experimentó el mayor incremento respecto al año anterior, con una aportación del 27,2 %. Salamanca, por su parte, mostró un comportamiento más moderado, aportando un 9,6 %.
El tique medio más alto se registró en Salamanca, con 37,4 euros, muy por encima del rango general de entre 20 y 30 euros. Esto refleja la concentración de tiendas de lujo y comercios exclusivos en este distrito, que atraen a un perfil de consumidor con mayor poder adquisitivo.
Restauración y experiencias: los grandes ganadores
Una de las tendencias más destacadas de esta campaña fue el peso de la restauración, que representó casi un tercio del gasto total. Este dato resalta cómo las experiencias, como salir a comer o cenar, son cada vez más relevantes durante eventos comerciales como el Black Friday. La alimentación, con un 14,3 %, también subraya la importancia de los bienes de consumo rápido en los patrones de gasto.
En contraste, categorías como moda y cuidado personal, que tradicionalmente lideraban estas fechas, parecen haber perdido algo de terreno frente a las experiencias y los productos tecnológicos.
Black Friday como motor económico para Madrid
Según Engracia Hidalgo, delegada de Economía, Innovación y Hacienda, los datos del Black Friday no solo reflejan un incremento en el consumo, sino también un impacto económico más amplio. El gasto directo generó 16,5 millones de euros en gasto indirecto y 36,8 millones en gasto inducido, contribuyendo al dinamismo de la economía madrileña. Hidalgo destacó que estas cifras consolidan a Madrid como un referente comercial y turístico, gracias a su oferta cultural y gastronómica.
Una apuesta por el futuro del comercio
El Black Friday 2024 no solo deja un balance positivo en términos económicos, sino que también reafirma la posición de Madrid como un epicentro de compras y experiencias. A medida que el evento sigue evolucionando, las cifras demuestran que los consumidores valoran cada vez más un equilibrio entre productos, servicios y experiencias.
Con los distritos centrales liderando el gasto y un enfoque creciente en categorías como restauración y tecnología, Madrid continúa posicionándose como una ciudad capaz de atraer tanto a residentes como a visitantes nacionales e internacionales.
