Madrid cerró septiembre de 2024 con un volumen de gasto turístico internacional de 1.729 millones de euros, una cifra que convierte ese mes en uno de los más rentables del año para la economía de la ciudad. Dos grandes eventos concentraron buena parte de ese impulso: el Gran Premio de Fórmula 1 y los conciertos de Shakira, que atrajeron a miles de visitantes extranjeros dispuestos a gastar por encima de la media habitual.
Los datos, procedentes de la Encuesta de Gasto Turístico del INE y del procesamiento estadístico del Ayuntamiento de Madrid, reflejan hasta qué punto la capital ha consolidado su capacidad para atraer turismo de alto impacto económico. No se trata solo de visitantes que llenan hoteles: los grandes eventos generan también un efecto en restaurantes, transporte, comercio y servicios que se extiende por barrios de toda la ciudad.
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Qué significa esto para el vecino de Madrid
Para quien vive aquí, las cifras del turismo pueden parecer algo abstracto. Pero el dinero que dejan los visitantes internacionales financia, en parte, la actividad económica que sostiene empleo local. Hostelería, taxistas, comerciantes del centro y de zonas como Malasaña, Lavapiés o el entorno del Bernabéu notaron durante septiembre una afluencia inusual de público extranjero.
El Gran Premio de España en el Circuito de Jarama concentró a aficionados de toda Europa y América Latina, muchos de los cuales extendieron su estancia varios días. Por su parte, los conciertos de Shakira en el WiZink Center llenaron la agenda de una ciudad que ya venía de un verano intenso en términos de turismo de entretenimiento.
Madrid lleva varios años trabajando para atraer este tipo de eventos de gran formato, consciente de que generan una rentabilidad muy superior a la del turismo de paso. el reconocimiento internacional a la ciudad como destino de primer nivel se ha traducido en una apuesta creciente por congresos, competiciones deportivas y giras musicales de primer orden.
El peso del turismo de eventos en la economía madrileña
Septiembre es tradicionalmente un mes de transición turística: el verano afloja y el otoño de negocios aún no ha arrancado del todo. Que en ese contexto Madrid haya alcanzado casi 1.730 millones de euros en gasto internacional dice mucho del tirón que generan los eventos extraordinarios.
La Fórmula 1, en particular, arrastra a un perfil de visitante con renta alta y estancias prolongadas. Los estudios sobre grandes premios en otras ciudades europeas muestran que el gasto medio por persona de este tipo de turista dobla o triplica al del viajero cultural estándar. Madrid ya tiene experiencia acumulada en la gestión de este tipo de afluencia masiva, algo que también se nota en la planificación del transporte y los accesos.
En paralelo, la ciudad ha ido construyendo una agenda cultural y de ocio que actúa como complemento. el Festival de Otoño y su programación de otoño o iniciativas como JazzMadrid y su semana de música contribuyen a que los visitantes encuentren motivos para quedarse más días y gastar más.
Perspectivas para los próximos meses
El Ayuntamiento de Madrid ha señalado que el objetivo es mantener esta tendencia durante el último trimestre del año, apoyándose en la programación cultural de otoño e invierno y en la celebración de nuevos eventos de alcance internacional. Los datos de octubre y noviembre, con una agenda cultural intensa que incluye teatros, festivales y exposiciones, se conocerán en las próximas semanas.
Para los vecinos que quieran seguir la evolución de estas cifras o consultar la oferta de actividades que atrae a los visitantes, el portal del Ayuntamiento de Madrid publica periódicamente los informes de coyuntura turística. También es posible consultar los datos del INE sobre gasto turístico en la web oficial del instituto. Los próximos informes mensuales, correspondientes a octubre, se esperan antes de que acabe el año.
Iniciativas como las nuevas exposiciones en CentroCentro forman parte de esa estrategia de ciudad que busca combinar turismo cultural, deportivo y de entretenimiento para mantener el flujo de visitantes más allá de los meses de verano.
